随着跨境电商行业格局变迁，出海四小龙——TikTok Shop、Temu、SHEIN与速卖通已成为全球卖家布局的核心阵地。2025年，面对TikTok美国禁令延期至12月、Temu黑五大促提前10天开启、速卖通强势争夺品牌卖家、SHEIN流量持续攀升等新动向，卖家亟需厘清各平台差异化策略，抉择资源投放方向。在这场多维角力中，无论选择哪家出海四小龙平台，底层运营能力的构建才是突围关键。
TikTok Shop近期动作彰显其全球化野心：首次全球黑五横跨美英德等十国市场，10月下旬至12月初的超长战线将释放“百亿级曝光资源”。针对美国站的政策利好尤为突出，TikTok Shop平台承担优惠券成本（仅收1%服务费），自动开启GMV Max广告，并支持活动价叠加折扣。但特朗普政府第四次延长TikTok禁令宽限期至12月16日，政策风险仍是悬顶之剑。
Temu则延续“超长待机”策略，美国站黑五大促10月9日启动预热，全程51天创平台纪录。Temu平台活动要求卖家库存深度达标、价格降至建议价八折以下，且需共担促销成本（日常供货折扣超10%），利润空间进一步承压。Temu平台提示备货量需达“日均销量×14倍”，严控可售天数以避免限流。
速卖通正以“超级品牌出海计划”切割亚马逊蛋糕，其核心策略是以半数运营成本实现80%体验，通过Brand+专区引流、重点市场包邮吸引品牌入驻。数据显示，速卖通平台上半年品牌数增70%，500余品牌销售额翻倍。而SHEIN凭借9.74%的8月全球流量增长稳坐时尚品类头把交椅，谷歌搜索热度飙升25%反映其用户粘性优势。
纵观出海四小龙：TikTok Shop强在流量革新与补贴力度，但地缘风险高；Temu以长周期活动聚客，价格战代价是卖家让利；速卖通借品牌升级开拓高溢价空间；SHEIN靠垂直品类与用户忠诚构筑壁垒。
在多平台并行成为常态的当下，跨境电商ERP的价值凸显。以为例，其通过多平台订单管理功能自动处理60多个跨境电商平台的订单，拦截亏损单据并匹配最优履约方案；多海外仓管理模块整合官方仓、三方仓与自营仓数据，优化拣货路径与发货效率；业财一体化系统打通采购、头程与财务链路，实现业务单据自动同步至金蝶生成凭证；多平台利润功能以先进先出原则核算70余平台订单成本，涵盖手续费、履约费用等，商品、SKU、负责人三重视角透视全渠道利润分布，替代人工制表。
对布局出海四小龙的卖家而言，选择平台需权衡政策风险与利润空间，而工具赋能决定运营天花板。的价值在于以统一系统承接TikTok Shop的流量玩法、Temu的库存高压、速卖通的品牌运营及SHEIN的品类深耕，用自动化机制对抗多平台规则碎片化。2025年的竞争本质是效率之战——先练内功者方能在四小龙混战中择木而栖。
